איך כבש שיגעון חנויות הסטוק את חולון?

בשנים האחרונות נפתחו בישראל בכלל ובחולון בפרט מגוון חנויות "הכל מהכל", כאלו שמציעות מגוון מתנות ומוצרים לבית במחירים זולים ומפתים. לא בטוח שאתם ממש צריכים את ארנק הפלסטיק המצויץ או את הסלסילה הפלורסנטית הזאת, אבל נמוכים הסיכויים שתצליחו לצאת מחנות כזאת בידיים ריקות.

בין ה"מקס", "הסטוק" ל"קינג שופ"

התופעה הולכת ומתרחבת ורק במרכז העיר חולון פועלות יותר משמונה חנויות "סטוק" עמוסות לעייפה באינסוף פריטים ומוצרים במחירים שקשה להשאיר על המדף. רוב החנויות המקומיות הן קטנות, ממוקדות נושא כגון כלי כתיבה, משחקים, הפתעות ליום הולדת ומוצרי יצירה, ופועלות בבעלות פרטית. בחנות הראשונה שבה ביקרנו, השם מעיד יותר מכל על אופיה – "בלגן לי", ובה מציעים  מגוון רחב של מוצרי מטבח, כלי אחסון, מוצרי אמבטיה, כלים חד פעמיים, מתנות וחפצי נוי. אביטל, מנהלת החנות, מספרת כי רוב הלקוחות גרים בסביבה והחנות מהווה עבורם פתרון נוח לרכישת מגוון מוצרים בחנות אחת.

חנויות "הכל מהכל" הגדולות והבולטות בחולון הן "מקס", "הסטוק" ו"קינג שופ". "מקס" נפתחה במקור כרשת "מקס סטוק" בשנת 2004 ומונה כיום 42 סניפים פעילים ברחבי הארץ. בחודשים האחרונים הרשת עומדת להימכר לידי קרן אייפקס ישראל ומציעה מגוון רחב של מוצרים במחירים זולים. סניפים שכנים פועלים בראשון לציון ובבת ים.

רשת "הסטוק" הוקמה בשנת 2006 והיא חולש כיום על 35 סניפים ברחבי הארץ. בחנויות הרשת תוכלו למצוא מגוון כלי בית, מוצרי חשמל, מוצרי טקסטיל, נוי ומתנות, אביזרי אמבטיה, כלי פלסטיק, צעצועים ופריטים עונתיים המתחלפים על פי העונה. לדברי ארז, זכיין סניף חולון, החנות מתאימה עצמה לעונות השנה ולמה שטרנדי לתקופה ולכן ניתן למצוא בה את הלהיטים העכשוויים בנוסף לפריטים הרגילים הנמכרים כל השנה בחנות. מה למשל? מזרני ים בצורות שונות ומשונות, רובי מים, בריכות בשלל גדלים, מגוון רחב של כוסות זכוכית עם קשים ומתנות סוף שנה לגננות ולמורות – מהפריטים הנמכרים ביותר בחנות בתקופה האחרונה.

ארז מ"הסטוק" מסביר כי המחירים זולים בזכות יתרון הגודל כרשת. "מתבצעת רכישה גדולה של מוצרים מהספקים במחיר מיוחד לרשת הסטוק, מה שמאפשר לרשת למכור את מוצריה במחירים מוזלים ללקוחות". עוד הוא מציין כי הסחורה בחנות משתנה מדי שבוע ולקראת שנת הלימודים הבאה נפתחת מחלקה שלמה של "חזרה ללימודים" במחירים אטרקטיביים.

לרשת הבאה, "קינג שופ", שש חנויות ובה תוכלו למצוא מוצרים לבית, משחקים, חפצי נוי, מוצרי חשמל, כלים חד פעמיים, שידות וריהוט גן, טקסטיל ופריטים עונתיים במחירים זולים. לדברי אמיר, מנהל סניף ראשון לציון, החנות מציעה פריטים ייחודיים בהשוואה לחנויות אחרות כמו ריהוט גן, שידות וחפצי נוי בייבוא אישי של היבואנים הוותיקים האחים נוריאלי. היות שהרשת מייבאת בעצמה את רוב המוצרים הנמכרים בחנות, נחסכים פערי התיווך ועל כן מחירי המוצרים ללקוח זולים. הפריטים הנמכרים ביותר בתקופה האחרונה הם מתנות סוף שנה לגננות ולמורות כמו סלסילות בהרכבה אישית וברכות על פלטת עץ, בריכות שחייה ואביזרים לים, כובעים ומגבות.

מגוון החנויות "הכל מהכל" הוא רחב. החנויות הקטנות והפרטיות, המפוזרות ברחבי חולון, משווקות מוצרים במחירים הוגנים אך ההיצע יחסית מצומצם ולא בכל חנות יש הכל. לעומתן, בחנויות הרשת הגדולות מגוון המוצרים הוא עשיר ומשתנה בהתאם לעונה ולאופנה. לחנויות הגדולות יש כאמור יתרון כמותי על החנויות הקטנות שבא לידי ביטוי ביכולת לתמחר מוצרים במחיר מוזל יותר, גם באמצעות ייבוא עצמי וגם באמצעות רכישה גדולה מספקים. בזכות כל אלה, החידוש התמידי על המדפים ובעיקר המחירים הזולים, חנויות הסטוק מושכות אליהן קהל צרכנים גדול שנהנה פעמים רבות לקנות גם מה שלא ממש צריכים.